El Marketing de Influencers llegó para quedarse y sin dudas va a ser uno de los protagonistas de este año y de los que vendrán. Según un estudio realizado por Marketing Directo, en el 2021 “el Influencer marketing seguirá en la cresta de la ola”. Incluso en algunos casos, está demostrando ser mucho más rentable para las marcas, que algunos métodos tradicionales de marketing.
Atentas a esto, las redes sociales también han actualizado sus funcionalidades. Implementando algunos cambios clave para hacer de sus plataformas lugares más tentadores para influencers y empresas.
¿Estás listo para conocer las nuevas tendencias en Marketing de Influencers para este año? ¡Toma nota y adelántate a tu competencia!
Influencer Marketing en números
A pesar de la situación vivida durante el 2020 a causa de la COVID-19, las marcas siguieron confiando en los influencers. Esto ha llevado a sacar las siguientes conclusiones:
- A lo largo del 2021, y teniendo en cuenta la evolución de estos últimos años, el marketing de influencers podría crecer hasta 13,8 millones de dólares.
- Desde el 2019 han aparecido más de 240 agencias y plataformas que unen marcas e influencers.
- Se calcula que un 75% de las marcas dedicarán una parte de su presupuesto a esta estrategia a lo largo del 2021.
- La mayoría de marcas recurren a los mismos influencers en sus diferentes campañas si la primera resultó efectiva.
- Las marcas suelen regalar productos u ofrecer descuentos a los influencers a modo de pago.
- La mejor manera de medir el éxito de una campaña de influencer marketing es a través de las ventas.
- TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más populares para este tipo de estrategias.
- Buscar personas cuyos seguidores puedan estar interesados en un producto o servicio determinado es uno de los principales objetivos de las marcas.
Estos son algunos de los datos más destacados en referencia a lo que se prevé para este 2021. Estas increíbles cifras demuestran el potencial de esta industria y por qué deberías apostar por estrategias de influencia si quieres hacer crecer tu empresa.
Influencer Marketing: 7 tendencias para este 2021
- De influencers a apasionados por tu marca
No es sorpresa para nadie que muchos influenciadores solo promocionan marcas a cambio de una recompensa, ya sea monetaria o de intercambio. Y eso es justificable, puesto que es su trabajo en las redes sociales.
Sin embargo, hay un término que había quedado en el olvido y nuevamente está tomando fuerza. Se trata nada más y nada menos que el Advocacy Marketing, también conocido como marketing de recomendación. Pero esto trae consigo a los brand advocates o, como se conoce en castellano, los embajadores de marca.
¿A qué se debe este cambio? Se ha comprobado que los contenidos generados por los usuarios generan mayor engagement que las publicaciones con tono publicitario. Las personas confían más en las recomendaciones u opiniones de consumidores (como ellos) que en la de personajes influyentes que reciben un pago por las menciones.
Así que piensa y trabaja seriamente en la idea de incorporar a tu estrategia de marketing de influencers el Advocacy Marketing.¡En definitiva es una estrategia ganadora para este año!
- ¡Diversidad e inclusión al poder!
A la hora de escoger un Influencer con el que posiblemente vayas a realizar una colaboración, deberás tener en cuenta la diversidad cultural y social, como elemento protagonista si lo que buscas es que tu mensaje llegue a todos los públicos.
El hecho de que el Influencer esté alineado con los valores de la marca es fundamental para asegurarte de que lo que está transmitiendo al público vaya acorde a la marca.
- Contenidos más auténticos
En 2020, tanto marcas como influencers, dieron un paso atrás y dejaron de lado los feeds perfectamente seleccionados para volverse un poco más “reales”, aportando más valor al contenido.
Así pues, en los próximos meses, los influencers en su gran mayoría continuarán trabajando en crear conexiones y en establecer relaciones más profundas con sus seguidores, rompiendo así con el prototipo de Influencer perfecto y mostrando sus verdaderas personalidades. Tener como aliado a un influencer que sea un buen comunicador de tu marca y valores, será un fuerte añadido. La nueva tendencia del influencer marketing es crear contenido auténtico que mantenga a los usuarios comprometidos mediante sesiones Q & A y mostrando el lado más real y humano de sus vidas.
- Transmisiones en vivo
La pandemia dio un giro a las relaciones humanas debido al confinamiento y al distanciamiento social. Pero, sin duda alguna, las plataformas de social media se convirtieron en ese espacio de encuentro de amigos y familiares, por lo que las empresas y marcas no se quedaron atrás.
Los eventos presenciales tuvieron que pasar a la modalidad virtual, y lo hicieron a través de las transmisiones en vivo. Este es un elemento que no debes dejar de lado en tu estrategia de marketing de influencers. Puedes hacerlo en diferentes redes sociales como por ejemplo Instagram, Facebook, Youtube, Twitter o Tik Tok.
Esta es una excelente opción para conectar de forma más cercana con tu audiencia y, además, es realmente efectiva. Esto se debe a que las personas se sienten parte de la transmisión y tienen la oportunidad de interactuar en vivo con los influencers. Así pueden resolver dudas o, simplemente, comentar algo sobre el tema que estén tratando.
- Formato de vídeos cortos
Lo breve es justamente lo que atrae a los consumidores de la actualidad. Quieren conocer la información justa y necesaria. Así que la apuesta segura continuarán siendo los vídeos cortos. En 2020 han sido muy efectivos, tanto así que las plataformas digitales comenzaron a competir entre ellas debido a raíz de este formato.
Cuando Instagram vio el éxito que estaba teniendo Tik Tok con sus vídeos de 15 segundos, lanzó Reels. Parece poco tiempo, pero si lo sabes trabajar, será suficiente. Ahora, si necesitas más tiempo, tienes más opciones en las diferentes redes sociales.
Sin embargo, si vas a hacer una campaña, lo recomendable es que no te excedas de los 30 segundos. Para un contenido más completo tienes IGTV, YouTube y Facebook Watch. Pero recuerda que los vídeos cortos seguirán en tendencia.
6. Micro-influencers
Un micro-Influencer es aquel que tiene entre 1.000 y 100.000 seguidores. Los micro-influencers se centran en un nicho o área específica y generalmente se consideran expertos en ese sector en concreto. Pueden llegar a crear lazos aún más fuertes con sus seguidores que un influencer con una cuenta de 500K.
Y claro… lo bueno es que sus tarifas no son tan elevadas y pueden llegar a ser más asequibles si dispones de un presupuesto ajustado. ¡Este tipo de acciones puede llegar a dar buenos resultados!
7. No filter
En este año los influencers están adoptando la tendencia #nofilter y sólo editan sutilmente sus fotos para inspirar mayor autenticidad y espontaneidad al contenido que comparten sus cuentas. Las imágenes muy bonitas y demasiado retocadas ya no son suficientes para conectar con los seguidores. También se prestará especial importancia a los captions en las fotos y las llamadas a la acción (CTA) tomarán especial relevancia a la hora de fomentar el engagement entre el Influencer y seguidores.
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