A medida que las plataformas de redes sociales continúan evolucionando, Twitch ha emergido como un actor destacado, especialmente para aquellos que desean llegar a un público más joven y comprometido.
Fue creada en el año 2011, y desde el 2014 pertenece a Amazon. Sin embargo, su apogeo lo vivió en el año 2020 pues debido a la pandemia muchos usuarios empezaron a unirse con el propósito de encontrar contenido entretenido.
Dado su potencial surgen diferentes preguntas: ¿Cómo hacer marketing en Twitch? ¿Por qué considerarla en tu estrategia online? y ¿De qué manera se puede incluir en la misma? Para que obtengas las respuestas adecuadas, en Cute Digital Media, hemos realizado el siguiente artículo. ¡Aprende con nosotros!
¿Qué es twitch y cómo funciona?
Twitch es una plataforma de streaming en vivo que se lanzó en 2011 como un lugar principalmente para que los jugadores transmitieran sus partidas en tiempo real. Con el paso del tiempo ha crecido y diversificado su contenido para incluir mucho más que solo juegos.
Ahora puedes hallar transmisiones en vivo sobre música, charlas, cocina, arte y mucho más. Esto ha abierto nuevas oportunidades para las marcas que buscan conectarse con audiencias específicas.
Twitch streamers es una plataforma innovadora en la que se encuentran usuarios que transmiten contenido en tiempo real sobre diferentes temáticas. Esta funciona de la siguiente forma:
- Registro y creación de cuenta: Para utilizar Twitch, debes registrarte y crear una cuenta. Puedes hacerlo de forma gratuita.
- Transmisión en vivo (Stream): Quienes transmiten su contenido en vivo son conocidos como «streamers», para ello deben utilizar un software como OBS Studio o XSplit, así captan lo que están haciendo en sus computadoras o dispositivos y lo envían a los servidores de Twitch.
- Interacción en tiempo real: Durante la transmisión en vivo, los espectadores pueden ver el contenido del streamer e interactuar con este y otros espectadores a través del chat en vivo. Pueden hacer preguntas, enviar mensajes, emojis y donaciones. Además, cuando sus streamers favoritos comienzan a transmitir, reciben notificaciones para saber que están en línea. Esto fomenta la lealtad de la audiencia.
- Exploración y descubrimiento: Los usuarios pueden explorar diferentes categorías de contenido en Twitch, desde videojuegos hasta música, cocina, charlas y más. También pueden buscar streamers específicos o contenido en vivo en función de sus intereses.
- Suscripciones y donaciones: Una de las características de la red social es que los espectadores tienen la posibilidad de suscribirse a los canales de sus streamers favoritos pagando una tarifa mensual. Esto les otorga ventajas como emoticones personalizados y acceso a chats exclusivos. Además, se puede realizar donaciones en forma de bits (moneda virtual de Twitch) o dinero real para apoyar a los streamers.
- Clips y destacados: Los asistentes pueden crear clips cortos de momentos destacados en las transmisiones y compartirlos en la plataforma o en redes sociales. Por el lado de los creadores de contenido, pueden destacar partes de sus transmisiones para que los espectadores las vean después.
- Monetización para streamers: Es posible que obtengan ingresos a través de varias fuentes, como suscripciones, donaciones, anuncios y patrocinios. Twitch ofrece un programa de afiliados y uno de socios para aquellos que cumplen ciertos requisitos.
- Moderación y seguridad: Esta red social otorga herramientas para que los streamers y moderadores controlen el chat y mantengan un entorno respetuoso y cálido. La plataforma también tiene políticas de comunidad y términos de servicio para garantizar la seguridad y el cumplimiento de las normas.
- Aplicaciones y plataformas múltiples: Twitch está disponible en forma de aplicaciones para dispositivos móviles y consolas de videojuegos, lo que permite a los usuarios ver y transmitir contenido desde una variedad de dispositivos.
¿Por qué considerar a Twitch en tu estrategia de marketing digital?
Sin lugar a dudas, el marketing en Twitch es altamente favorable para cualquier marca. Para que te quede certeza de ello, queremos compartir contigo algunas razones de peso:
Audiencia comprometida y diversa
La red social Twitch dispone de una audiencia extremadamente comprometida y diversa. Los espectadores la usan no solo para ver a sus creadores favoritos, sino también para interactuar con ellos en tiempo real a través de un chat en vivo. Esto le abre un abanico de posibilidades inmenso a las marcas para que se centren y conecten de manera única y auténtica con su público objetivo.
Potencial de crecimiento
Esta red social ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años y su potencial sigue siendo alto. El número de usuarios activos mensuales y la cantidad de creadores de contenido en la plataforma están en constante aumento. Al aprovechar esta tendencia, puedes posicionarte como un pionero en tu industria.
Colaboraciones con creadores de contenido
Los creadores de contenido en Twitch a menudo están abiertos a colaboraciones con marcas que se ajusten a su estilo y valores. Este trabajo conjunto puede conllevar a la promoción de productos o servicios de manera orgánica y efectiva.
¿Cómo incorporar Twitch en tu estrategia online?
Si te interesa adoptar un plan de marketing en Twitch e integrarlo a la estrategia online de tu marca, es primordial que consideres algunos factores claves:
Investigación de mercado
Antes de sumergirte en Twitch es crucial que lleves a cabo una investigación de mercado sólida. ¿Quién es tu audiencia objetivo? ¿Qué tipo de contenido consumen? ¿Quiénes son los creadores de contenido relevantes en tu nicho? Comprender estos aspectos te ayudará a tomar decisiones estratégicas informadas.
Creación de contenido auténtico
Uno de los aspectos más importantes de Twitch es la autenticidad. Los espectadores pueden detectar fácilmente cuando una marca no es genuina. Asegúrate de crear contenido que resuene con la cultura de esta red social y se alinee con los valores de tu marca.
Anuncios y patrocinios
Esta plataforma ofrece opciones comerciales y de patrocinio que pueden ser efectivas si se utilizan de manera apropiada. Aquí se incluyen los anuncios pre-roll, banners personalizados y más. Asegúrate de diseñar campañas publicitarias que se ajusten a la red social y no sean intrusivas.
Métricas y seguimiento de resultados
Al hacer marketing en Twitch podrás encontrar herramientas analíticas que están disponibles para creadores y anunciantes. Úsalas de forma adecuada para evaluar el rendimiento de tus campañas. Algunos datos que puedes validar son la cantidad de espectadores, el tiempo de visualización y la interacción con el chat.
Conversiones y ROI
Además de las métricas de Twitch, es esencial rastrear las conversiones y el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas. ¿Cuántos espectadores se convirtieron en clientes? ¿Cuál fue el valor de cada conversión? Estas estadísticas te ayudarán a determinar la efectividad de tu estrategia.
¿Quieres hacer marketing en Twitch? ¡Te ayudamos a crear una estrategia ganadora!
Twitch es una plataforma en crecimiento que tiene un potencial significativo para las estrategias de marketing online. Si te tomas el tiempo para investigar, crear contenido original y colaborar estratégicamente con creadores de contenido, puedes aprovechar al máximo esta plataforma y llegar a una audiencia altamente comprometida.
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